名稱(chēng)：HNC健康營(yíng)養展·杭州尋商會(huì )
時(shí)間：2024年4月11-12日
地點(diǎn)：杭州
隨著(zhù)新媒體電商的崛起、流量成本的上升、內容門(mén)檻的提高、產(chǎn)品迭代速度的加快以及消費者心理預測，大健康品牌企業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的挑戰。如何重塑大健康品牌的信任基石，探索新的營(yíng)銷(xiāo)渠道和商業(yè)模式，成為了擺在每個(gè)大健康從業(yè)者面前的重要課題。
因此，HNC健康營(yíng)養展主辦方中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )和上海博華國際展覽有限公司成功地在大健康品牌方與各營(yíng)銷(xiāo)渠道之間搭建起了橋梁。攜手打造了“HNC杭州尋商會(huì )暨2024大健康品牌營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng )新應用論壇（以下簡(jiǎn)稱(chēng) HNC 杭州尋商會(huì )）”。在這里，品牌方能夠學(xué)習平臺營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰策略，汲取同行大牌的成功經(jīng)驗，還可以通過(guò)數據洞察大環(huán)境下健康品類(lèi)的熱門(mén)趨勢。該論壇將于4月11日至12日在杭州明豪voco酒店舉行，屆時(shí)，知名健康品牌企業(yè)如GNC、華潤三九、菌鑰、百合生物、壽仙谷、魯南制藥等，以及新媒體/電商平臺如天貓國際、抖音、小紅書(shū)、微博、途歌電商、果集·飛瓜、第一財經(jīng)商業(yè)數據中心、微盟醫藥、MSC咨詢(xún)等專(zhuān)業(yè)機構的領(lǐng)軍人物將親臨現場(chǎng)，分享多重干貨，助您攻克營(yíng)銷(xiāo)難題！
一、新?tīng)I銷(xiāo)渠道為王，下沉到離消費者最近的地方
在當今競爭激烈的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)渠道的合理分布已成為企業(yè)取得成功的關(guān)鍵。企業(yè)需要將觸角下沉到離消費者最近的地方，以更直接、更有效的方式與消費者溝通。
“如何讓好產(chǎn)品長(cháng)出來(lái)”——小紅書(shū)
目前，小紅書(shū)APP被普遍視為用戶(hù)的“國民生活指南”、“國民消費決策場(chǎng)”和“好物推薦攻略合集”，這為品牌走向自己的目標人群提供了更加直接的通路。當大健康品牌走進(jìn)小紅書(shū)，能夠快速找到理解品牌價(jià)值的核心人群，并通過(guò)小紅書(shū)獨特的“人群反漏斗破圈”模型，進(jìn)行持續、廣泛地發(fā)聲，觸達并轉化意想不到的潛在客群，在集中可控的成本里實(shí)現更高的產(chǎn)品推廣效率，同時(shí)，在逐步破圈的過(guò)程中，產(chǎn)品和品牌信息得到不同程度的多次傳播，對于占領(lǐng)用戶(hù)心智大有裨益。
“大健康抖音電商爆品打造”——抖音
抖音作為目前短視頻領(lǐng)域的流量霸主，私域電商大健康品類(lèi)發(fā)展迅猛，不斷傳出單品銷(xiāo)售額破億、十億的輝煌戰績(jì)！企業(yè)應如何利用抖音的信息傳播優(yōu)勢，推廣自身品牌？如何銷(xiāo)售合規的大健康產(chǎn)品？又該怎樣通過(guò)抖音直播，洞悉粉絲需求，實(shí)現精準研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)？這些問(wèn)題將直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的指數級增長(cháng)。
“2024天貓國際進(jìn)口營(yíng)養品全球產(chǎn)業(yè)鏈計劃”——天貓國際
近年來(lái)，天貓國際構建了遍布全球的供應鏈網(wǎng)絡(luò )，能夠迅速將海外品牌和產(chǎn)品與中國市場(chǎng)精準匹配，使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品快速進(jìn)駐天貓國際。同時(shí)，它也在積極探尋更為靈活的跨境配送方式。天貓國際的營(yíng)養品戰略正在逐步升級，不再僅僅局限于招商引資，而是積極涉足產(chǎn)業(yè)鏈，整合上游資源。天貓國際進(jìn)一步加強了與全球營(yíng)養品原料供應商的協(xié)作，提供定制開(kāi)發(fā)、配方優(yōu)化等服務(wù)，幫助商家培育更卓越的自主品牌。
“利用熱點(diǎn)發(fā)酵，打造大健康品牌宣傳主陣地”——微博
當流量紅利逐漸枯竭，各行業(yè)步入存量競爭階段，基于人群精細化運營(yíng)策略的內容營(yíng)銷(xiāo)，日益受到品牌的關(guān)注。談到微博營(yíng)銷(xiāo)，可能許多人的認知仍局限于開(kāi)屏投放、KOL 投放等渠道傳播方面的合作。然而，對于眾多品牌來(lái)說(shuō)，微博不僅是“伙伴”，更是重要的內容合作者，為品牌在存量時(shí)代開(kāi)啟了增長(cháng)之門(mén)。微博潛藏的商業(yè)力量在于，它能成為品牌的“慧眼”，洞察市場(chǎng)、感知消費者，深度整合熱點(diǎn)內容。如果能夠充分利用微博的社交熱點(diǎn)洞察力、紅人資源整合力以及全鏈路運營(yíng)能力，對大健康品牌把握市場(chǎng)熱度、提升影響力將有顯著(zhù)效果。
“中國健康生活趨勢洞察解讀”——CBNData
第一財經(jīng)商業(yè)數據中心CBNData，坐擁阿里巴巴集團的海量消費數據源，以及第一財經(jīng)對中國商業(yè)世界的持續專(zhuān)業(yè)觀(guān)察，促使CBNData以市場(chǎng)需求驅動(dòng)數據研究生產(chǎn)的C2B模式。本次論壇CBNData將結合線(xiàn)上消費大數據及調研數據，洞察當代消費者健康痛點(diǎn)挖掘健康消費下逐漸涌現的細分需求，探討覆蓋全人群、全場(chǎng)景、全需求下的未來(lái)健康消費新主張。幫助品牌企業(yè)從大健康品類(lèi)未來(lái)熱門(mén)趨勢走向、電商評論的消費者研究，以及社交媒體的內容營(yíng)銷(xiāo)分析等方面進(jìn)行數字化分析，共同探索健康領(lǐng)域下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。
二、探索大健康品牌營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)紅經(jīng)濟新商業(yè)模式
作為一個(gè)擁有88年歷史的國際化營(yíng)養品品牌，GNC（健安喜）在品牌底蘊、產(chǎn)品研發(fā)以及全球影響力方面都有著(zhù)堅實(shí)的基礎。自進(jìn)入中國市場(chǎng)12年以來(lái)，經(jīng)歷了三年疫情的轉折期，GNC開(kāi)始進(jìn)入了高速發(fā)展的軌道，截至2023年10月，業(yè)績(jì)已經(jīng)翻了一番。然而就在一年多前，GNC還深陷傳統流量困境的內卷之中。是什么讓GNC 擺脫了流量困境，實(shí)現了如此令人矚目的增長(cháng)數字呢？
在 AI 新技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)、萬(wàn)物互聯(lián)、品牌更新等浪潮的沖擊下，營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)變得愈發(fā)復雜。醫藥行業(yè)的情況更是猶如冰火兩重天，市場(chǎng)需求的增長(cháng)中伴隨著(zhù)變化和考驗。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代背景下，華潤三九找到了自己的發(fā)展步伐。根據其最新發(fā)布的2023財年半年報，華潤三九在報告期內的營(yíng)收達到了131.46億元，較去年同期大幅增長(cháng)56.48%。華潤三九也連續入選WPP集團發(fā)布的“最有價(jià)值中國品牌榜”。這個(gè)國民品牌是如何打造的？在各種挑戰下，“999感冒靈”“三九胃泰”“皮炎平”等核心產(chǎn)品如何實(shí)現增長(cháng)？新產(chǎn)品又如何脫穎而出？消費習慣發(fā)生了巨大變化，華潤三九做了哪些準備？取得了哪些突破？
從價(jià)格競爭到含量比拼、成分較量，營(yíng)養保健食品行業(yè)已經(jīng)陷入了嚴重的內卷狀態(tài)，這使得產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的需求端不可避免地陷入了乏力的困境。比如，同類(lèi)原料的應用功能同質(zhì)化，同類(lèi)產(chǎn)品的成分含量?jì)染韲乐?，以及同?lèi)產(chǎn)品的配方成分單一。品牌應該如何突破這樣的瓶頸呢？百合股份作為國內首家在滬市 A 股上市的主營(yíng)營(yíng)養保健食品的企業(yè)，其產(chǎn)品目前已出口到全球 78 個(gè)國家和地區。它在行業(yè)內卷的情況下突破了同質(zhì)化的限制，打破了傳統劑型的刻板印象，聚焦于不同階段人群的膳食養生需求，從孕嬰幼童、活力男士、新老年、運動(dòng)營(yíng)養等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行全方位的產(chǎn)品布局。然而，百合的突破之路遠不止于此…
三、專(zhuān)業(yè)平臺賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)破局
尋商會(huì )是HNC健康營(yíng)養展利用展會(huì )平臺優(yōu)勢打造的大健康行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )。本次論壇聚焦品牌傳播的挑戰與機遇、探索品牌營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式、找到獲取消費者信任的關(guān)鍵方法，以及開(kāi)拓新?tīng)I銷(xiāo)渠道思路等行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題，協(xié)助企業(yè)開(kāi)拓思路、提升營(yíng)銷(xiāo)能力、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，幫助品牌企業(yè)實(shí)現高能提效！
HNC尋商會(huì )杭州站、廣州站、北京站均深受好評，以品牌營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題吸引了近千位大健康企業(yè)品牌方及生產(chǎn)企業(yè)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾前來(lái)參會(huì )。為了幫助更多企業(yè)解決當前營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，由中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合主辦的“HNC健康營(yíng)養展·杭州尋商會(huì )暨2024大健康品牌營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng )新應用論壇”將于2024年4月11-12日在杭州明豪VOCO酒店隆重舉行！現場(chǎng)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，誠邀您撥冗出席，與大咖面對面交流！
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