近日，市場(chǎng)監管總局修訂發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），進(jìn)一步細化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責任，明確行為規范，強化監管措施。如細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監管規則。其中，對藥品、醫療器械、保健食品等民生重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告突出問(wèn)題，持續保持嚴管態(tài)勢。
禁止發(fā)布處方藥廣告
《辦法》第六條提到，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規另有規定的，依照其規定。
未經(jīng)審查內容不得發(fā)布
《辦法》第七條提到，發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告等法律、行政法規規定應當進(jìn)行審查的廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關(guān)對廣告內容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當嚴格按照審查通過(guò)的內容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內容需要改動(dòng)的，應當重新申請廣告審查。
禁止含有購物鏈接的廣告
《辦法》第八條提到，禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養生知識的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現相關(guān)醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數字經(jīng)濟的重要組成部分，隨著(zhù)新業(yè)態(tài)不斷涌現，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放場(chǎng)景愈加豐富。據悉，《辦法》將于今年5月1日起施行，以高效能監管助力數字經(jīng)濟規范、高質(zhì)量、健康持續發(fā)展。利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，均適用《辦法》的規定。
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