筑牢處方藥信息傳遞屏障

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在引領(lǐng)醫藥行業(yè)發(fā)生變革，這給藥品生產(chǎn)、流通企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇和挑戰。從監管角度出發(fā)，需要評估信息共享、數據聯(lián)通、新技術(shù)的使用帶來(lái)的潛在風(fēng)險，正確處理好藥品安全和企業(yè)發(fā)展的關(guān)系，為人類(lèi)的健康福祉作出更大的貢獻。其中，如何筑牢處方藥信息展示和傳遞屏障，尤其值得深入關(guān)注與思考。

處方藥必須由執業(yè)醫師處方后，才能調配購買(mǎi)。2023年6月，國家藥監局發(fā)布《關(guān)于處方藥網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售信息展示的通知》提出，藥品網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺/網(wǎng)站（含應用程序）首頁(yè)、醫藥健康行業(yè)板塊首頁(yè)、平臺商家店鋪主頁(yè)，不得展示處方藥包裝、標簽等信息?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理辦法》也明確禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規另有規定的，依照其規定。同時(shí)，禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告。

加強網(wǎng)售藥品信息展示管理符合處方藥銷(xiāo)售線(xiàn)上線(xiàn)下一致性管理原則，同時(shí)也可以限制不合理用藥，保障患者用藥安全。那么，如何建立更合理的用藥路徑？筆者認為：一是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者（包括醫藥電商平臺、短視頻平臺、直播平臺等）應加強行業(yè)自律，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，切實(shí)履行企業(yè)主體責任，按照相關(guān)規定，真實(shí)、準確、規范發(fā)布藥品信息；同時(shí)，消費者未獲取處方前，禁止通過(guò)自建網(wǎng)站或第三方平臺為消費者提供處方藥選擇購買(mǎi)操作。二是重視藥品說(shuō)明書(shū)的使用。比如，重點(diǎn)向消費者強調說(shuō)明書(shū)中的用法用量、禁忌、警告、注意事項、不良反應等，將重要的風(fēng)險信息傳達給消費者，提醒消費者對癥合理用藥，預防用藥錯誤。三是強化藥師職能。藥師始終是處方審核工作的第一責任人，應提高藥師的藥學(xué)服務(wù)水平，提升處方審核質(zhì)量，重視用藥風(fēng)險。同時(shí)，建立風(fēng)險責任制度，培養藥師高度的責任心和嚴謹的工作作風(fēng)。

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