艾爾建美學(xué)攜手中國整形美容協(xié)會(huì )、德勤中國發(fā)布《中國醫美行業(yè)2024年度洞悉報告》

       全球醫美生物制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導企業(yè)艾爾建美學(xué)攜手中國整形美容協(xié)會(huì )、德勤中國在第七屆IAIC成都國際醫美產(chǎn)業(yè)大會(huì )上正式發(fā)布 《中國醫美行業(yè)2024年度洞悉報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"洞悉報告"），旨在通過(guò)深度解讀當下中國醫美行業(yè)需求者的個(gè)性化品質(zhì)醫美需求，為行業(yè)如何持續提供優(yōu)質(zhì)、安全的治療體驗及為需求者創(chuàng )造長(cháng)期價(jià)值這一命題，提供基于全新視角的解題思路。

　　洞悉報告通過(guò)案頭研究、醫美行業(yè)專(zhuān)家深度訪(fǎng)談，以及針對兩千余名中高收入醫美需求者（家庭稅前年收入大于30萬(wàn)）和超過(guò)600家醫美機構（涉及超過(guò)100個(gè)城市）的調研，總結概括中國醫美行業(yè)發(fā)展的最新洞見(jiàn)、前瞻思考與趨勢研判。

　　中國整形美容協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張斌表示："作為醫美高品質(zhì)發(fā)展理念的行業(yè)倡導者，中整協(xié)一直積極推進(jìn)創(chuàng )新和行業(yè)健康發(fā)展，聯(lián)動(dòng)追求品質(zhì)醫美的上下游合作伙伴，并時(shí)刻關(guān)注從宏觀(guān)環(huán)境到微觀(guān)體感的變化。此次與德勤中國和艾爾建美學(xué)共同推出《中國醫美行業(yè)2024年度洞悉報告》，希望有助于與上下游合作伙伴共同得出具有實(shí)用價(jià)值的品質(zhì)經(jīng)營(yíng)啟示，為醫美需求者提供優(yōu)質(zhì)、可靠、個(gè)性化的服務(wù)和治療體驗。"

　　德勤中國生命科學(xué)與醫療行業(yè)領(lǐng)導合伙人簡(jiǎn)思華（Jens Ewert）表示："2023年，醫美行業(yè)站在了新的發(fā)展節點(diǎn)上，不僅見(jiàn)證了行業(yè)的自我革新，也映射出需求者對醫美品質(zhì)日益增長(cháng)的期待。我們希望洞察報告能夠為行業(yè)決策者提供新的視角和思路，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。我們堅信通過(guò)不斷創(chuàng )新和服務(wù)升級，醫美行業(yè)能夠更好地滿(mǎn)足需求者對美好生活的追求，成為經(jīng)濟發(fā)展中的一支新動(dòng)力。"

　　艾爾建美學(xué)中國總經(jīng)理丘漢華表示："無(wú)論醫美行業(yè)的內涵外延如何拓展，技術(shù)理念更迭如何迅速，商業(yè)模式如何演進(jìn)，以創(chuàng )新和品質(zhì)為驅動(dòng)的內核從未改變。艾爾建美學(xué)將憑借自身產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新能力、對醫美市場(chǎng)和需求者的洞察能力以及專(zhuān)業(yè)人才的儲備能力等，一如既往緊密攜手行業(yè)伙伴，助力中國醫美行業(yè)全面的品質(zhì)升級之路。"

　　醫美市場(chǎng)增速穩健，注射及能量源類(lèi)治療前景樂(lè )觀(guān)

　　2024年是推動(dòng)消費從企穩恢復轉向持續擴大的一年，也是醫美行業(yè)提質(zhì)升級的關(guān)鍵一年。醫美行業(yè)作為兼具醫療屬性和情緒消費特點(diǎn)的"新質(zhì)消費力"之一，在這一年充分見(jiàn)證了醫美需求者悅己訴求以及對醫美行業(yè)信心的進(jìn)一步提升。

　　洞悉報告顯示，2024年服務(wù)型消費修復，預計中國醫美市場(chǎng)增速可達10%左右；受醫美滲透率不斷提升和多元化品質(zhì)醫美需求驅動(dòng)，中國醫美市場(chǎng)預計在未來(lái)幾年內仍可保持10%至15%的快速增長(cháng)。

　　其中，注射類(lèi)醫美治療因其效果相對更顯著(zhù)，能夠滿(mǎn)足成熟需求者進(jìn)階需求等特性，預計在未來(lái)五年內保持20%至30%的復合增長(cháng)率；能量源類(lèi)醫美治療因其非侵入式特點(diǎn)，需求者接受度更高等因素，預計同期復合增長(cháng)率在15%至20%。

　　伊美爾集團首席增長(cháng)官王海洋表示："如何跑贏(yíng)市場(chǎng)和周期，在競爭中持續、健康增長(cháng)，堅守醫美本質(zhì)和品質(zhì)經(jīng)營(yíng)是任何時(shí)候都不會(huì )過(guò)時(shí)的商業(yè)邏輯和企業(yè)價(jià)值觀(guān)。隨著(zhù)政策監管不斷完善，醫美行業(yè)的商業(yè)形態(tài)趨于成熟，醫美需求者認知持續提升，我相信醫美服務(wù)的品牌、療效和體驗是實(shí)現差異化競爭優(yōu)勢最有效的路徑。"

　　醫美行業(yè)資深人士表示，上游廠(chǎng)商通過(guò)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的獲批交付，助力行業(yè)邁向品質(zhì)醫美新階段；同時(shí)，合規監管趨嚴和從業(yè)者自律自治促使行業(yè)回歸醫療本質(zhì)，為行業(yè)高品質(zhì)時(shí)代持續創(chuàng )造內生動(dòng)力。

　　醫美需求側趨向理性，愿意為品質(zhì)買(mǎi)單

　　洞悉報告發(fā)現，在醫美需求K型分化的趨勢下，追求品質(zhì)醫美的中高收入群體的醫美支出仍穩步增長(cháng)。醫美需求者在追求性?xún)r(jià)比醫美的同時(shí)，更加追求優(yōu)質(zhì)安全與個(gè)性化兼具的品質(zhì)醫美服務(wù)和治療體驗。

　　洞悉報告數據顯示，2023年，91%中高收入醫美需求者的醫美支出較上年穩中有升，增加的主要原因是項目升級或增加項目種類(lèi)；展望2024年，絕大多數中高收入醫美需求者將繼續維持或增加醫美消費金額，尤其青睞光電和注射類(lèi)項目的持續消費。

　　深圳陽(yáng)光醫院集團董事長(cháng)王曉瀘表示："醫美需求者在治療支出方面持續但趨于理性務(wù)實(shí)，這對于合規經(jīng)營(yíng)、始終致力于打造專(zhuān)業(yè)性的品質(zhì)機構是機遇而非挑戰?？v觀(guān)目前發(fā)展趨勢，醫美行業(yè)正在告別質(zhì)價(jià)參差、野蠻生長(cháng)、信息不透明的舊時(shí)代，同時(shí)在產(chǎn)品力、安全性、醫生專(zhuān)業(yè)技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量和體驗感等維度筑起行業(yè)的高門(mén)檻和高標準，才能使得醫美治療的質(zhì)量和患者安全得到根本保障。"

　　高端需求人群注重機構專(zhuān)業(yè)性，項目體驗從面部向身體拓展

　　洞察報告顯示，過(guò)去一年醫美消費額超過(guò)5萬(wàn)元的需求者更注重醫美機構的專(zhuān)業(yè)性，會(huì )根據不同機構或醫生擅長(cháng)的項目做出治療選擇。他們對注射類(lèi)項目仍然愿意持續高投入，而身體塑形作為藍海項目，將是未來(lái)的增長(cháng)引擎。

　　智美醫療集團創(chuàng )始人張寵表示："無(wú)論是堅持品質(zhì)醫美理念，還是從面部到身體的業(yè)務(wù)多元拓展，一切都是源自醫美需求者多樣、深層、綜合、個(gè)性求美訴求的快速變化。只有始終保持靈敏的市場(chǎng)嗅覺(jué)，前瞻的需求者洞察力，保持對醫學(xué)和品質(zhì)的敬畏以及塑造自然、自信美的多元價(jià)值認同，打造全周期、專(zhuān)業(yè)化的診療服務(wù)和體驗，才能最終贏(yíng)得市場(chǎng)和需求者的信賴(lài)與尊重。"

　　除此之外，針對如何在醫美行業(yè)迭代中尋找新的增長(cháng)點(diǎn)，洞悉報告還提出以下趨勢總結：

　　? 2023年，男性醫美需求者以輕醫美類(lèi)入門(mén)項目為主，注重醫生的專(zhuān)業(yè)度與資質(zhì)。2024年，男性醫美意愿仍在增加，超四成男性醫美需求者計劃增加醫美投入。他們主要關(guān)注光電項目和肉毒毒素注射項目，同時(shí)對注射填充類(lèi)項目關(guān)注度還有很大提升空間。

　　? 境外旅行火熱帶動(dòng)了部分中高收入需求者體驗出境醫美。目前出境醫美的需求者以一線(xiàn)熟齡居多，相比其他需求者更加愛(ài)體驗，消費力和消費意愿更加強勁。2023年，日本、韓國成為此類(lèi)需求者的首選海外醫美目的地，實(shí)際出境治療項目仍以輕醫美為主。 此外，海外的治療水平和審美理念以及性?xún)r(jià)比是需求者選擇出境的動(dòng)力，然而擔憂(yōu)溝通問(wèn)題及潛在并發(fā)癥處理是不選擇海外醫美的需求者的主要顧慮。

　　? 醫美需求者對熱門(mén)社交平臺上的醫生科普和素人分享更感興趣，信息獲取的平臺排名前三位的是小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評和微信。在獲取的信息中，項目本身效果及適配度是影響中高收入醫美新客決策的重要因素。

　　*以上內容僅節選提煉《中國醫美行業(yè)2024年度洞悉報告》原文部分內容，完整描述以報告內容為準。

　　*文中機構CEO引言排名不分先后

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　　關(guān)于艾爾建美學(xué)

　　艾爾建美學(xué)是一家艾伯維旗下的公司，致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售一系列領(lǐng)先的美學(xué)品牌和產(chǎn)品，覆蓋面部美學(xué)、身體塑形、整形、皮膚護理等領(lǐng)域。

　　艾爾建美學(xué)擁有獨立的研發(fā)部門(mén)，專(zhuān)注于推進(jìn)美學(xué)領(lǐng)域的突破創(chuàng )新，提供全面、科學(xué)的美學(xué)產(chǎn)品。如需更多信息，請登錄：https://www.allerganaesthetics.cn/。